Uniek in het Franse speelgoedland

De DreamLand-winkel in Leers in de allereerste in Frankrijk. Voor de speelgoedketen een grote stap, maar niet in het onbekende. De winkelketen maakt immers deel uit van de Groep Colruyt, die al veel ervaring in Frankrijk heeft. DreamLand kon die ervaring, onder meer op het vlak van wetgeving en vergunningen, goed gebruiken. De DreamLand-winkel is voor de groep een interessante test: DreamLand richt zich op het noorden van het land, terwijl Colruyt wat zuidelijker actief is met verschillende supermarktformules. Zo kan Colruyt Frankrijk in een later stadium van DreamLand leren. De directeur van DreamLand, Johan Geeroms, ziet de overstap naar Frankrijk helemaal zitten: "In Frankrijk zijn er speelgoedwinkels en hypermarchés, en niets er tussenin. Een winkel zoals DreamLand, die verschillende assortimenten non-food aanbiedt, is voor Frankrijk een nieuw en uniek concept. We zijn ervan overtuigd dat wij de Franse consument op het vlak van spelen en beleven heel wat te bieden hebben, en we zijn erg benieuwd naar de reacties van de klanten.”

 

Trouw aan het succesrecept

Net als in de Belgische DreamLand-winkels blijft de keten ook in de Franse vestiging trouw aan zijn succesvolle concept van inspiratiewinkel voor kinderen en hun familie. Ook qua winkelbeeld wijkt de Franse winkel nauwelijks af van het Belgische principe. DreamLand heeft bij tests echter gemerkt dat de Franse consument meer richtingaanwijzingen nodig heeft. Daarom heeft de winkel in Leers een brede centrale gang waar duidelijk de verschillende assortimenten staan aangegeven: onder meer speelgoed, gaming, multimedia, schoolbenodigdheden en seizoensartikelen. Maar “de winkel volgt grotendeels hetzelfde assortiment als zijn Belgische broers, en wordt aangevuld met specifieke Franse merken en assortimenten. Hobby- en knutselgerief is in Frankrijk bijvoorbeeld erg belangrijk”, zegt de assortimentsverantwoordelijke voor Frankrijk, Peter Christien.

 

Op de lange termijn

DreamLand hoopt op een positieve ervaring in Leers, en heeft al plannen voor een tweede winkel in Douai. De twee winkels dienen om het DreamLand-concept op een realistische en voorzichtige manier te toetsen aan de Franse markt. Aan de hand van de ervaringen kan het concept eventueel bijgestuurd worden, zodat DreamLand op termijn een vaste waarde wordt in Frankrijk, en net als in België jaar na jaar groeit. 

  

Over DreamLand
DreamLand, sinds 1994 dochteronderneming van de Groep Colruyt, is dé inspiratiewinkel voor familieplezier. Klanten kunnen bij DreamLand terecht voor een uitgebreid assortiment speelgoed, gaming, multimedia, schoolgerief en ook voor babyartikelen van DreamBaby. De winkelformule biedt seizoensgebonden artikelen rond carnaval, valentijn, Pasen, halloween, sint, kerst en eindejaar, en breidt in de zomermaanden uit met tuinmeubelen, barbecue en zomerspeelgoed. In 2008 werd DreamLand verkozen tot beste winkelketen in de categorie Speelgoed. Vandaag telt DreamLand 29 winkels waarvan 22 in Vlaanderen en 7 in Wallonië. Meer dan 800 mensen zijn bij DreamLand tewerkgesteld. 
www.dreamland.be.