Wiske: Laat de smartphone niet het einde van de kindertijd zijn!

Kinderen hebben altijd gespeeld, gebouwd, gelezen, gefantaseerd — en zich soms heerlijk verveeld. Maar vandaag dreigt dat waardevolle stukje kindertijd te verdwijnen, vervangen door uren achter een scherm. Is dat de jeugd die we onze kinderen toewensen?

Met een krachtige nieuwe campagne, in samenwerking met BBDO Belgium, wil KidsUnplugged die vraag op tafel leggen. Geselecteerd voor de Standaard Solidariteitsprijs verschijnt de advertentie op 13 augustus paginagroot op de achterzijde van de krant. Daarin zien we Wiske, in het iconische laatste prentje van elk Suske en Wiske-album, niet knipogend maar verweesd op haar smartphone scrollend — een beeld dat boekdelen spreekt en veel te herkenbaar is in onze maatschappij vandaag.

“Kinderen krijgen steeds minder ruimte om gewoon kind te zijn,” zegt Ankatrin Pessemier van KidsUnplugged. “Als we nu niets doen, groeien er generaties op die spelen vervangen door scrollen. De kindertijd is te kostbaar om weg te swipen.”

Kwint De Meyer, Chief Creative bij BBDO Belgium, vult aan: “Hoewel het één van de grootste uitdagingen van onze generatie is, is het debat rond kinderen en schermen nodeloos gepolariseerd. Daarom zetten we mee onze schouders onder KidsUnplugged. Niet om technologie weg te duwen, maar om het op een duurzame manier te omarmen”.

image005.pngKidsUnplugged roept ouders, leerkrachten en beleidsmakers op om kinderen opnieuw de vrijheid te geven om te ontdekken, te spelen en zich te vervelen. De aantrekkingskracht van de smartphone - een toegangspoort tot eindeloze filmpjes en algoritmisch gestuurde media - staat dit in de weg.

Vrijwel elke ouder of opvoeder herkent het probleem. We roepen op om samen de aankoop van een smartphone uit te stellen tot minstens het einde van het tweede middelbaar, en sociale media tot minstens het einde van het vierde middelbaar. Want kinderen verdienen meer dan urenlang door algoritmes aan hun scherm gekluisterd te worden.

We zijn de familie Vandersteen en de Standaard Uitgeverij erg dankbaar voor de toestemming om onze kinderhelden te gebruiken voor deze campagne.